. 문화와 축제를 통한 도시 브랜드 개발 현황분석 - 우리카지노 추천 더킹카지노 바카라사이트

도시가 경쟁력을 갖추려면, 그 도시만의 브랜드를 갖추어야 한다.

우리가 익히 알고 있는 뉴욕의 맨해튼, 시드니의 오페라 하우스, 파리의 에펠탑 등

이미 세계 최고의 브랜드를 갖고 있는 도시들이 있다.

계속 새로운 도시 브랜드가 탄생하고 있는데도 이 도시들이 확고한 위치를 점하고 있는 것은

기존의 브랜드 가치에 새로운 문화와 창의를 보태면서 새로운 명성을 재창조하고 있기에 가능한 일이다.

지하철 표지, 도로 이정표, 상점 간판 등 스트리트 퍼니처는 도시의 외관을 아름답게하고,

도시의 이미지를 만든다.

문화와 상품, 독특한 테마가 하나로 결합한 복합 문화공간인 테마파크 또한 도시 경쟁력에 필수적이다.

해마다 700만명이 넘는 관광객이 찾는 두바이는 미국 디즈니랜드의 9배에 달하는

테마파크 ‘두바이 랜드’를 조성 중이다.

또 테마파크와 기업의 문화적 요소가 결합된 오스트리아의 작은 마을 ‘바텐’의

스와로브스키의 박물관 ‘크리스털 월드’와 독일 뭰헨의 BMW Welt도 도시 브랜드 구축에 크게 기여했다.

해리포터 시리즈의 성공으로 세계적인 관광지가 된 런던 킹스크로스 역이나,

드라마 ‘섹스 앤드 더 시티’에서 화제가 되었던 뉴욕의 곳곳이 관광명소로 유명세를 타는 등,

대중 문화 속 배경이 된 도시 모습도 간과할 수 없는 영향력을 발휘하고 있다.

도시 브랜딩 작업은 타깃을 시민과 외부인 두 그룹으로 나눌 수 있다.

이 두 집단 대상으로 지역에서 적극적으로 이미지 구축과 홍보 전략을 수립하기가

쉽지 않은 것이 사실이다.

그렇기 때문에 적은 예산으로 최대한의 홍보효과를 얻을 수 있는 지역축제를 선택하는 것은

당연한 일이라고 할 수 있다.

시민들로 하여금 애향심을 고취시키고 자긍심을 가지게 하고 외부인은 지역을 보다 잘 이해하고

그 지역의 특화된 상품이나 장소를 파악하여 재방문과 소비를 유도하는 수단이 바로 축제라고 할 수 있다.

또한 어떤 인쇄물이나 미디어 홍보보다도 마케팅 효과가 뛰어난 것이 구전이기 때문에

시민의 도시에 대한 자긍심과 애향심이 결국 걸어 다니는 홍보 판이 되게 한다.

시민의 적극적인 참여가 없이는 성공적인 축제를 개최할 수 없고,

축제를 상품화 하지 못하면 도시 브랜딩 작업이 원활하게 실행되지 못한다는 결과를 유추할 수 있다.

미래의 도시는 단순히 랜드마크적인 장소와 공간으로서의 도시가 아니라 장소에 의미를 부여하고

영혼을 불어넣어 미래를 상징하는 퓨처마크로서의 도시가 되어야한다.

그러려면 청의적인 아이디어로 독창적인 무형의 가치를 만들어 낼 수 있는 차별화 된 도시,

그게 바로 퓨처마크이다.

국가의 경쟁력을 확보하는데는 개별도시의 발전이 필수적이다.

국가 전체의 경쟁력을 끌어 올리는 것보다 개별 도시의 경쟁력 확보가 보다 용이하고

개별도시의 경쟁력이 오히려 국가 경쟁력을 강화시킨다는 점이다.

도시는 지속적으로 변신하고 혁신하면서 독창적인 문화와 감성으로

스스로의 가치를 재창조해 결과적으로는 세계적으로 인정받을 수 있는 브랜드로 거듭나야 한다.

그러므로 세계 도시들의 구체적인 축제를 통한 브랜드 구축 성공사례를 통하여

우리의 도시를 미래적이고 창의적인 도시로 바꾸어 나갈 수 있는 가능성과 전략을 제안하고자 한다.

국내 축제의 도시브랜드화 사례로 함평 나비 축제가 있다.

함평나비 축제는 자연환경 축제로 분류되며 축제 개최지를 통해

지역의 친환경적 이미지를 창출하여 농촌의 쾌적성을 상품화 하는데 성공하였다.

그리고 축제의 성공은 지역 농산물의 판매 증가, 지역 경제의 활성화, 지역 주민의 일체감 조성 등에

커다란 기여를 하였다.

관광객들의 축제에 대한 관심이 증가하면서 축제 프로그램의 다양성, 체험 프로그램에 대한 선호도,

프로그램 구성 등에서 수요의 증가에 의한 다양한 변화가 나타났다.

함평군 2009년 지역신문에 의하면, 2008년에 개최한 함평 나비축제는

1165만 명이 방문한 것으로 나타나 한국을 대표하는 지역축제로 자리 잡았다.

축제의 개최비용은 매년 증가하여 제 11회에는 제 1회보다 약 3배가 늘어났다.

축제 개최의 수입도 제 1회의 약 63억원에서 제 11회의 120억원으로 크게 증가하였고

지역내 고용과 소득 증대 기여하였다.

참고문헌 : 예스카지노쿠폰https://systemssolutions.io/